Come utilizzare BIMI con HubSpot per ottenere la massima fiducia nelle e-mail
Cos'è il BIMI e perché i marketer di HubSpot dovrebbero interessarsene
BIMI (Brand Indicators for Message Identification) è uno standard che consente ai mittenti autenticati di visualizzare il logo ufficiale del proprio marchio accanto alle e-mail nelle caselle di posta supportate. Con HubSpot che gestisce le vostre campagne, BIMI aumenta la visibilità, la fiducia e il riconoscimento diretto, facendo sì che il vostro messaggio si distingua dalla massa.
Vantaggi BIMI per le campagne e-mail di HubSpot
- Aumenta la fiducia nel marchio: Verifica visivamente che le e-mail provengano direttamente dalla vostra azienda, rafforzando la credibilità.
- Aumenta il coinvolgimento: Migliora i tassi di apertura e di interazione grazie al riconoscimento immediato del marchio nella casella di posta.
- Estende l'impatto del marketing: Trasforma ogni email di outreach - sia essa una newsletter, un annuncio o un nurture flow - in un "cartellone pubblicitario gratuito" per il vostro marchio.
- Protegge dal phishing: aiuta i destinatari a identificare immediatamente le comunicazioni autentiche, riducendo il rischio di attacchi di phishing.
Come impostare BIMI per l'Outreach di HubSpot
1. Autenticare il dominio di invio
Impostare SPF, DKIM e DMARC per il dominio di invio di HubSpot. La politica DMARC deve essere rigorosa ("quarantena" o "rifiuto").
2. Preparate il vostro logo per il BIMI
Progettate il logo del vostro marchio come file SVG Tiny PS, di forma quadrata e di dimensioni inferiori a 32KB. Per Gmail e altri top provider, potrebbe essere necessario un certificato di marchio verificato (VMC).
3. Pubblicare il proprio record DNS BIMI
Aggiungere un record TXT alle impostazioni DNS del dominio, con il riferimento al file del logo e alla VMC (se necessario).
Esempio: testo v=BIMI1; l=https://yourdomain.com/logo.svg; a=https://yourdomain.com/vmc.pem
4. Test e monitoraggio della visualizzazione del logo
Utilizzate gli strumenti di controllo BIMI per verificare la conformità e testate con campagne campione per vedere il vostro logo in azione nelle caselle di posta più diffuse (Gmail, Yahoo, Apple Mail, Fastmail).
BIMI per HubSpot: Casi d'uso delle campagne di sensibilizzazione
BIMI con HubSpot amplifica ogni campagna:
- Vendite: La visualizzazione del vostro logo di fiducia aumenta la credibilità per le e-mail a freddo e i follow-up.
- Newsletter: Trasforma gli aggiornamenti di routine in touchpoint coerenti e di marca.
- Flussi di lavoro automatizzati: Assicura che tutte le email di nurture e drip inizino con una credibilità immediata del marchio.
- Inviti e annunci di eventi: Aumenta la partecipazione e il coinvolgimento grazie alla fiducia del vostro logo visibile.
Suggerimenti avanzati di HubSpot BIMI
- Allineare i domini di outreach: Assicurarsi che tutti i domini di outreach - tra cui newsletter, automazione e transazionale - siano configurati correttamente per la visualizzazione di BIMI.
- Monitorare le prestazioni: Tracciare i risultati delle campagne e misurare l'impatto sulla deliverability.
- Mantenere aggiornate le risorse: Aggiornare regolarmente loghi e certificati per mantenere la conformità e la fiducia.
- Coordinarsi con l'IT: lavorare a stretto contatto con il team IT per le configurazioni DNS avanzate e la gestione dei certificati.
- Sfruttare le analisi: Utilizzate gli strumenti di reporting di HubSpot per monitorare i miglioramenti della reputazione e del coinvolgimento dopo l'attivazione del BIMI.