Utilizzare un marchio esistente o registrarne uno nuovo specifico per BIMI
La scelta tra sfruttare un marchio esistente o registrarne uno nuovo per il BIMI (Brand Indicators for Message Identification) incide sulla tempistica, sui costi e sulla strategia del marchio.
Perché lo status di marchio è importante per BIMI
Il BIMI richiede che il vostro logo sia un marchio registrato presso un ufficio di proprietà intellettuale riconosciuto per poter ottenere un certificato di marchio verificato (VMC), necessario per la visualizzazione del logo nella maggior parte dei principali client di posta elettronica come Gmail e Yahoo. La scelta tra l'utilizzo di un marchio esistente o la registrazione di uno nuovo influisce sulla rapidità di implementazione del BIMI e sulla flessibilità della scelta del logo.
Utilizzo di un marchio esistente per BIMI
- Implementazione più rapida: Se il vostro logo è già un marchio registrato presso un ufficio riconosciuto, potete procedere direttamente all'applicazione della VMC e alla configurazione del BIMI, risparmiando mesi di attesa.
- Economico: Non sono richieste ulteriori tasse di registrazione del marchio, riducendo i costi iniziali.
- Coerenza del marchio: L'utilizzo del vostro logo garantisce continuità e riconoscimento in tutti i canali.
- Verifica dell'ammissibilità: Verificare che il vostro marchio sia registrato presso un ufficio accettato per la VMC (ad esempio, USPTO, EUIPO, UK IPO, ecc.) e che il logo corrisponda esattamente alla registrazione del marchio.
Registrazione di un nuovo marchio specifico per BIMI
- Logo personalizzato per l'e-mail: Se il vostro logo attuale non è ideale per la visualizzazione via e-mail (ad esempio, troppo complesso, non quadrato o privo di contrasto), è possibile registrare un nuovo logo ottimizzato per BIMI.
- Tempi più lunghi: La registrazione del marchio può richiedere dai 3 ai 12 mesi o più, a seconda della giurisdizione e dell'utilizzo di opzioni rapide.
- Costi aggiuntivi: Oltre alle spese per la VMC, dovrete sostenere le spese di registrazione del marchio ed eventualmente le spese legali.
- Flessibilità strategica: La registrazione di un nuovo logo vi consente di adattare il vostro marchio di posta elettronica senza alterare i principali elementi del vostro marchio.
Considerazioni chiave per la scelta
| Fattore | Utilizzare il marchio esistente | Registrazione di un nuovo marchio per BIMI |
| Velocità | Immediata (se già registrato) | 3-12+ mesi per la registrazione |
| Costo | Nessuna nuova tassa di registrazione | Registrazione + spese legali + VMC |
| Consistenza del marchio | Elevata | Può differire dal marchio principale |
| Ottimizzazione del logo | Limitata al marchio attuale | Pieno controllo sul design del nuovo logo |
| Ammissibilità VMC | Deve corrispondere al logo registrato | Deve corrispondere al nuovo logo registrato |
Le insidie più comuni e come evitarle
- Mancata corrispondenza tra logo e marchio: Il logo presentato per la VMC deve corrispondere esattamente al marchio registrato; qualsiasi variazione può causare il rifiuto.
- Ufficio marchi non riconosciuto: Solo i marchi di uffici approvati sono ammissibili per la VMC. Controllare l'elenco aggiornato prima di procedere.
- Ritardi nella registrazione: La registrazione del marchio non è immediata. Pianificate per tempo se avete bisogno di un nuovo marchio per il BIMI.
- Trascurare la strategia del marchio: Assicuratevi che il logo scelto sia in linea con l'identità generale del vostro marchio e con gli obiettivi di email marketing.
Lista di controllo finale per la decisione sul marchio BIMI
- Confermare la registrazione del marchio: Verificare se il logo esistente è un marchio registrato presso un ufficio di proprietà intellettuale riconosciuto.
- Controllare lo stato di registrazione: Assicurarsi che la registrazione del marchio sia attiva e corrisponda esattamente al logo che si intende utilizzare per BIMI.
- Registrare un nuovo marchio se necessario: Se è necessario registrare un nuovo marchio, progettate un logo ottimizzato per BIMI e avviate il processo di registrazione in anticipo per evitare ritardi.
- Preparare la domanda di VMC: Una volta confermato il vostro marchio, raccogliete la documentazione necessaria e iniziate il processo di richiesta della VMC.
- Allinearsi alla strategia del marchio: Assicuratevi che la vostra strategia per il logo BIMI supporti gli obiettivi più ampi del vostro marchio e del marketing via e-mail.
Avete bisogno di aiuto per decidere se utilizzare un marchio esistente o registrarne uno nuovo per BIMI?
Contattate i nostri esperti per avere una guida sulla strategia del marchio.
Trovate altre rispostenella nostra sezione FAQ su VMC e BIMI.
Per un'implementazione BIMI più rapida, utilizzate un logo con marchio esistente, se possibile. Se il vostro logo attuale non è ideale, prendete in considerazione la possibilità di registrare un nuovo marchio ottimizzato per BIMI, ma prevedete tempi e costi aggiuntivi.